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酒店品牌的管理

新濠天地娱乐平台-澳门新濠天地官网 www.mnfom.com 文章出处:admin 发表时间:2018-04-16 14:32 


  品牌是企业的无形资产,企业的管理者要通过品牌化的管理,提审品牌的竞争力,提高品牌资产积累的效力,防止品牌形象受损。方致设计认为品牌的管理应该注意一下几方面。

  1、品牌的延伸

  所谓品牌延伸,实际上是利用某一成功品牌从现有产品扩展到其他产品,用已成功品牌的影响推出新产品,以期达到以更少的营销成本占领更大的市场份额的目的。这里所讲的品牌延伸是指餐饮企业在同类产品中的延伸,其方法有以下几种:特许经营、管理合同、兼并、收购、联盟等。

  2、品牌的维护

  商标权的?;?。商标权是商标使用人对其商标依法享有的权利。商标权包括商标的独占使用权、续展权、禁用权、转让权和使用许可权等,其中独占使用权是核心权能。商标经注册后,商标权人对其注册的商标享有所有权,即享有排他的支配权,可以被继承、转让、独占使用,可以质押或许可他人使用,并通过商标权的利用获得利益。酒店商标要获得法律的?;?,必须进行注册,商标注册是商标?;さ囊幌钪匾谌?。

  3、品牌法律?;さ脑?/strong>

  1.先期注册原则,即在酒店筹建期间或新产品生产前就应申请注册。

  2.宽类别注册原则,即酒店在申请注册时,不应仅在某一类或某一种商品上注册,而应同时在很多类商品上注册。

  3.防御注册原则,即在同一商标申请注册中申请注册除正商标以外的多个近似商标 (又称“联合注册”),防止他人利用自己的商标,规避法律谋取不正当利益,损害酒店形象。

  4、珍惜商标权

  1.注册商标具有时间性,仅在法定的续存期内有效,受法律?;?,一旦有效期届满,就会丧失商标权,不再受法律?;?。因此,酒店应在商标有效期满前进行续展。

  2.定期查阅商标公告,及时提出异议。一旦发现有侵权行为,就应及时提出异议,收集相关的证据,最大限度地?;ぷ约旱暮戏ㄈㄒ?。

  3.商标权转移或变更商标的,要登记注册。

  4.酒店在转制时也会遇到商标归属问题。

  5、?;ど桃得孛?/strong>

  1.商业秘密最显著的特征是秘密性和经济性,?;ど桃得孛苣芪渌姓叽淳薮蟮木美婧捅3殖て诘穆⒍系匚?。因此,?;ど桃得孛苁瞧放票;さ囊桓鲋匾矫?。

  2.注重互联网域名权,域名是互联网时代酒店与外部社会交流的身份证,它不但是酒店的网上名称、网上商标,也是顾客与酒店双向交流的高速路入口。注册域名是酒店进入互联网世界开展网上预订、销售的第一步。

  6、产品与服务创新

  品牌的美誉度是品牌保持旺盛生命力的关键,其核心就是产品与服务质量,饭店要始终保持特色鲜明的形象,就必须不断进行产品和服务的创新。

  在酒店设计行业来说,方致装饰设计公司是酒店设计公司中最好的设计公司之一。


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